De acordo com um estudo da TBS, as colaborações podem aumentar as receitas anuais das marcas de moda em até 30%, além de ampliar a visibilidade nas redes sociais. Esses dados confirmam o que Philip Kotler aponta no livro Marketing H2H (Human to Human): o valor de marca hoje não é mais construído de forma unilateral, mas sim por meio da co-criação com parceiros e com a própria comunidade.
A força de uma collab está justamente em unir propósitos, estéticas e públicos distintos para criar algo inédito, que gere desejo imediato e, ao mesmo tempo, fortaleça o posicionamento de ambos os lados. Selecionamos exemplos de collabs incríveis do último ano e insights que podemos tirar delas. Confira no blog!
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- Collabs Poderosas #1: NIKE X JACQUEMUS
Quando a maior marca de esporte do mundo, Nike, une-se com a grife francesa de luxo Jacquemus, o resultado é performance, tecnologia e precisão máxima nos acabamentos com visual minimalista. O destaque da coleção é a “The Swoosh Bag”: uma bolsa em formato do icônico logotipo da Nike.
Na terceira edição dessa parceria, as peças foram lançadas em conjunto à realização das Olimpíadas de Paris de 2024. A collab em clima olímpico gerou um verdadeiro buzz, que é aquele momento de atenção intensa e espontânea do público, transformando o assunto em um viral. Esse buzz de lançamento é um movimento estratégico que toda marca pode (e deve) planejar para maximizar a visibilidade dos produtos.
- Collabs Poderosas #2: DISNEY X BALMAIN
Disney e Balmain celebraram o 30º aniversário do filme “O Rei Leão” com uma coleção de alta costura exclusiva. Os designs se inspiraram na narrativa do longa e nas cores, formas e tradições artesanais da África.
O diretor criativo da Balmain, Olivier Rousteing, explica: “Eu tinha apenas nove anos quando “O Rei Leão” estreou, mas ainda hoje, quase três décadas depois, só preciso fechar os olhos para repetir aquela incrível mistura de música, imagens e emoções. As lições que absorvi, enquanto me sentava, absolutamente paralisado pelo que estava acontecendo na tela gigante à minha frente, permaneceram comigo por toda a minha vida.”
As peças em edição limitada despertam uma sensação de pertencimento e ativam o gatilho da escassez: o desejo urgente de fazer parte de algo único, raro e com significado. (Leia mais neste blog!)
- Collabs Poderosas #3: CROCS X SIMONE ROCHA
As referências vitorianas da estilista irlandesa Simone Rocha encontraram um contraste ousado ao serem combinadas com a silhueta “ugly shoe” característica da Crocs. A parceria reinventou os Crocs com pérolas, cristais e contas e foi um sucesso de vendas, com os modelos esgotados em pouco tempo de lançamento.
Essa collab mostra que misturar estéticas opostas pode ser o ingrediente-chave para criar peças com o “fator surpresa”, que atrai muita atenção e aumenta o interesse do público.
- Collabs Poderosas #4: LEVI’S X BEYONCÉ
Beyoncé, ao lançar o seu mais recente álbum, Cowboy Carter, incluiu no repertório o hit “Levi’s Jeans” e declarou: “Não existe outra peça de guarda-roupa que evoque conforto, elegância moderna, trajes clássicos americanos e nostalgia como o jeans. E quando penso em todas essas coisas, penso na Levi’s.”
Essa homenagem se transformou em uma colaboração oficial com calças jeans de cintura alta, jaquetas customizadas e até um chapéu country em denim. Originou também uma série de vídeos com a cantora recriando filmes de campanhas antigas da Levi’s, reforçando o legado da empresa como um símbolo cultural atemporal. E você, já parou para pensar no legado da sua marca?
- Collabs Poderosas #5: LOUIS VUITTON X TAKASHI MURAKAMI
Em 2003, a sofisticação dos monogramas da Louis Vuitton foi radicalmente reimaginada pelas cores vibrantes e estética pop do artista japonês Takashi Murakami, resultando em uma das colaborações mais marcantes da moda: o Monogram Multicolore.
Neste ano, essa collab lendária retornou em grande estilo, com bolsas, sapatos e acessórios com estampas animadas, personagens lúdicos e multicores vibrantes. A nova campanha, estrelada por Zendaya, atual embaixadora da maison, viralizou nas redes sociais. O projeto mostra como o passado pode ser reinventado para conquistar as novas gerações. Lembre-se sempre: ícones nunca saem de moda.
- Collabs Poderosas #6: MONCLER X RICK OWENS
O designer de roupas de vanguarda americano Rick Owens cria peças de luxo experimental que são arte vestível. Em co-criação com a grife italiana Moncler, Rick eleva as jaquetas puffer características da marca a outro nível: silhuetas dramáticas que lembram casulos, com modelagens futuristas com padrões em espiral e golas exageradas.
“Isso não é somente moda. É arquitetura, é abrigo, é filosofia. Rick Owens transforma o DNA utilitário da Moncler em roupas que envolvem o corpo e protegem o espírito. A coleção pergunta: e se o seu casaco não fosse apenas algo que você usasse, mas algo que você habitasse?.” descreve o site We In Style. Esse propósito, refletido na atmosfera de suas coleções e contado de forma persuasiva, se chama storytelling e é uma ferramenta essencial para a comunicação digital. (Saiba mais aqui!)
- Collabs Poderosas #7: VICTORIA’S SECRET X ALTUZARRA
Com o retorno do Victoria’s Secret Fashion Show no ano passado, a marca aproveitou o momento de destaque para anunciar a parceria com o designer Joseph Altuzarra. Altuzarra criará uma série de coleções prêt-à-porter com o objetivo de construir um guarda-roupa completo para suas consumidoras.
No último drop, fomos impactados com vestidos de seda belíssimos com cortes enviesados, camisas, calças e blazers com modelagens que desenham perfeitamente o corpo. As peças apresentam detalhes inspirados em lingerie, oferecendo uma fusão entre moda íntima e alfaiataria refinada. O insight é claro: ao criar, é essencial olhar além do seu segmento de atuação e considerar o estilo de vida da sua cliente: seus hábitos de consumo, lazer, referências estéticas, dores e desejos. Essa análise ampla trará ideias de criação de produtos “fora da caixa” para diferenciar-se no mercado.
Com o crescimento do número de colaborações, o desafio é criar encontros criativos autênticos. “Colaborações mal pensadas muitas vezes não conseguem se conectar com o público e simplesmente não são mais suficientes. Quando é feito preguiçosamente, os consumidores percebem”, cita Julia Lebossé, editora do Business of Fashion. É preciso oferecer produtos inovadores, alinhar a estratégia da marca e contar uma história verdadeira para sua audiência. Para criar impacto na indústria, e não somente o burburinho momentâneo.
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Texto feito pela Equipe Joy House
Nesse texto usamos alguns termos em inglês. Que tal incluí-los no seu vocabulário, caso sejam novos para você?
Insights: Percepção estratégica
Ugly Shoe: “Sapatos feios”, estética que foge do convencional
Hit: Música que fez sucesso
Maison: Grandes grifes de moda
Pop-ups: Lojas temporárias
Puffer: Jaquetas acolchoadas
Fashion Show: Desfile
Drop: Lançamento
Referências:
Imagem destaque: @nike
